百度營銷品牌升級，建立了以“企業(yè)百家號”為核心的品牌陣地生態(tài)，并推出企業(yè)百家號「認(rèn)證服務(wù)」，通過數(shù)字化營銷+AI創(chuàng)新互動，為企業(yè)打造“成長力引擎”，以獨(dú)具特色的產(chǎn)品功能結(jié)合平臺勢能，為品牌私域運(yùn)營賦予新的營銷體驗(yàn)。
搜索+推薦雙輪驅(qū)動，打破營銷屏障
萬事開頭難，企業(yè)在品牌營銷“冷啟動”階段，內(nèi)容創(chuàng)作如果不能觸達(dá)更多人群，勢必會拖慢營銷節(jié)奏。在品牌與目標(biāo)用戶之間，信息冗余制造了一堵“看不見”的墻，讓二者難以連接。
企業(yè)百家號作為百度品牌陣地生態(tài)的核心，其推出的「認(rèn)證服務(wù)」，可以讓品牌在“冷啟動”初期就占據(jù)營銷高地。一旦獲得「企業(yè)權(quán)威認(rèn)證」，百度搜索作為互聯(lián)網(wǎng)最豐富最前端的流量入口，可以讓目標(biāo)用戶在搜索中就看到企業(yè)百家號的內(nèi)容;而百度推薦也能通過大數(shù)據(jù)分析，自動為品牌尋找潛在的目標(biāo)用戶。
解鎖超級玩法，私域與商域切換自如
很多品牌營銷人員往往會走入一個誤區(qū)，即過于重視品牌內(nèi)容價(jià)值的構(gòu)建，而忽略了內(nèi)容傳播效率的提升，而后者往往是打造“爆款”必不可少的關(guān)鍵。企業(yè)百家號作為百度品牌營銷的核心內(nèi)容承載，在傳播路徑上也得到了百度生態(tài)最大的扶持。
百度在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上為企業(yè)百家號的營銷預(yù)留了多種玩法，讓品牌在私域與商域之間自由切換，玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷。
玩轉(zhuǎn)超級引流，網(wǎng)羅潛在用戶。企業(yè)利用企業(yè)百家號「認(rèn)證服務(wù)」的「內(nèi)容掛載功能」，讓內(nèi)容出現(xiàn)在頁面展示最優(yōu)位置，不僅可以擴(kuò)大流量入口，還能讓內(nèi)容持續(xù)獲得曝光，一網(wǎng)打盡百度生態(tài)的海量用戶。同時，利用銷售心理學(xué)的“第一眼效應(yīng)”，精準(zhǔn)的內(nèi)容觸達(dá)能給用戶留下極深印象，更容易關(guān)注企業(yè)百家號，這時企業(yè)將獲得大批的潛在用戶，有利于提高后續(xù)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。
多種能力轉(zhuǎn)化銷售，打造營銷閉環(huán)
傳統(tǒng)營銷的一大弊端在于市場和銷售的割裂，即便能夠短期占據(jù)用戶的心智，但由于營銷路徑過長，導(dǎo)致大量潛在客戶流失，轉(zhuǎn)化率并不理想。在智能營銷時代，能否一站式完成品牌營銷閉環(huán)，成為衡量營銷平臺能力的關(guān)鍵。
企業(yè)百家號+智能小程序，服務(wù)承載占領(lǐng)用戶“心智”。用戶被企業(yè)百家號內(nèi)容吸引后，會潛意識想要了解更多相關(guān)信息，企業(yè)百家號如同公司的“門面裝修”，而智能小程序就是公司的“導(dǎo)購人員”，引導(dǎo)用戶更全面了解企業(yè)的核心產(chǎn)品和服務(wù)亮點(diǎn)，前后承接可以進(jìn)一步占領(lǐng)用戶心智，有利于后續(xù)的銷售轉(zhuǎn)化。
企業(yè)百家號+度小店，打造線上“體驗(yàn)式購物”。內(nèi)容營銷如同線上場景營造，最終目的還是為了實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，企業(yè)百家號與度小店，將營銷陣地與銷售陣地完美地串聯(lián)在一起，在內(nèi)容頁面即可完成銷售轉(zhuǎn)化，真正實(shí)現(xiàn)新零售時代的“所見即所得”，極大降低了用戶的決策成本，瞬間完成從“喜歡”到“擁有”，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)更大的銷售轉(zhuǎn)化率。
